电影发布会，主角大多是明星和记者，特别是一个国际电影节上的高大上发布会，很少有主办方会邀请粉丝进场开同乐会的。但昨天，在第17届上海国际电影节的舞台上，有两场大片发布会现场，不少手捧鲜花的粉丝，满脸喜气、心神荡漾地站在前排——他们是被特地邀请来，见偶像冯绍峰和刘亦菲的。

　　这么接地气的操作，源自一个接地气的主办方——阿里娱乐宝以及类似的互联网产品。这也让阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁，成为上影节开幕首日的红人。

　　娱乐宝，你玩了么？

　　新片发布会

　　像是金融产品展销会

　　昨天，上影节首个论坛“电影全球融资策略谈”举行。美国华美银行执行副总裁班内特·庞泽尔担任主持人，围坐在一起的有达玛·克莱尔（EAST娱乐激励机制部门制作执行官）、庞洪（麒麟影视首席执行官，《画皮》出品人）、任仲伦（上海电影集团总裁）、于冬（博纳国际影业董事长），他们都是上影节的常客，但还有一位新人——阿里巴巴数字娱乐群总裁刘春宁。

　　近段时间，阿里巴巴在文化产业的动作很惹眼，投资并控股文化中国传播，成立阿里巴巴数字娱乐事业群，组建阿里巴巴游戏平台，推出娱乐宝，入股华数传媒，购入优酷土豆部分股权，以及筹备中的阿里巴巴电影集团等等。

　　昨天，上影节活动超级多，冯绍峰、窦骁主演的中法合拍片《狼图腾》召开分享会，刘亦菲、安志杰主演的中美合拍片《绝命逃亡》举行记者会。为什么单把这两场放一起说？因为它们都推出了娱乐宝产品，现场的布置，让娱记们误以为进了金融产品展销会。

　　更特别的是，过去严格清空粉丝的记者会，坐了不少手捧鲜花的姑娘小伙。片方说，他们都是随机抽取的娱乐宝用户。在《绝命逃亡》现场，一堆20岁上下的年轻人，手捧大把花束，还时不时拿出手机自拍。一位杭州女孩告诉记者，当初买娱乐宝纯粹是抱着“反正就是100元，没准真能见明星”的想法，现在的感想是“刘亦菲比电视上漂亮多了”。

　　今天下午，郭敬明会带着柯震东、郭采洁、锦荣等为新片《小时代3：刺金时代》造势。该片也是娱乐宝的项目之一，这部专为粉丝打造的电影，不知道会涌进多少少男少女。

　　被改变的生活方式

　　让传统电影人有些迷茫

　　今年3月，阿里巴巴与国华人寿合作推出“娱乐宝”，用户花100元可以投资《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》4部电影，花50元可以投资一款游戏《魔范学院》，预期年化收益率7%，一年内领取或退保收取3%的手续费，一年后退保不收手续费。

　　尽管在业内看来，这只是一份保险理财产品，因为每人最多只允许投资1000元，即便以7%的预期收益率来计算，其收益也不过70元，买一份肯德基全家桶罢了，还要至少一年后才能拿到手。但是，凭借“100元就能当电影投资人”的诱惑，一期产品在四天内售罄，保费收入达7300万元，“诞生”22.38万电影出品人。

　　6月10日，娱乐宝二期上线。总投资额达9200万元，包括《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩》、《魁拔3》5部电影。投资门槛仍为100元/单，但投资上限由1000元变为2000元，在7%的年化收益率上，阿里巴巴还提出了“7+X”的用户回报，“X”包括用户有机会参加影视剧主创见面会、电影点映会、国外探班等等，直指粉丝。二期产品已在上周六售罄，吸引近16万用户参与。

　　刘春宁说：“用户投了几百块钱，即使十倍回报率也不是很大的财富，但正是因为投资了这部影视作品，我们创造了非常多的生活方式，包括粉丝经济。”

　　《绝命逃亡》的出品人张伦表示，通过娱乐宝的销售情况，知道有这么多粉丝在关注这部电影，让片方对9月26日上映信心十足。

　　而在宣传公司看来，娱乐宝的广告效应才是最重要的，“年轻人的生活圈不一样。只要有一个人购买了这个产品，刷了朋友圈或者微博，就会带动一批朋友一起关注，我们就有了一大群目标受众。”

　　的确，以娱乐宝为代表的新生力量，因为互联网特质，特别关注用户，特别是年轻用户的参与感和体验感，由而对传统电影制播模式带来冲击。在昨天的论坛上，博纳影业董事长于冬就有些迷茫地表示，“你看《爸爸去哪儿》，一个栏目拍的片，投了300万，拍了4天半，最后拿了7个亿（票房）。我的一些电影同仁、导演、制作人很气愤但又很无奈，这是观众选的。《致青春》等一批新电影带来票房冲击，但中国电影导演协会颁奖，为什么不给最佳电影、最佳导演？因为评委认为，它们不完全代表艺术水准。他们还在坚持电影学院里的表达方式，但市场上的年轻人选择了新的方式——很多都是以前我们不屑一顾的。我们应该怎样应对？我很困惑，却没有答案。”

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